24.07.2023 – 09.54 – A seguito dei positivi risultati ottenuti negli ultimi anni, con una platea di consumatori in rapido accrescimento, Illycaffè continua la strategia di allargamento in Cina. Un dato di un certo interesse per Trieste, sede di Illycaffè, e per i suoi legami con il paese del Dragone, ad esempio attraverso i traffici commerciali col Far East del porto di Trieste.
Illy, onde rafforzare la sua posizione, ha siglato una partnership con Hangzhou Onechance Tech. Il gruppo è quotato sulla Borsa di Shenzen per 800 milioni. L’ente viene descritto come specializzato nella fornitura di servizi di e-commerce, fondato nel 2012 e con sede ad Hangzhou. La città è a sua volta il capoluogo della provincia cinese di Zhejiang ed è il punto di arrivo dell’antico Gran Canale che ha inizio a Pechino. Sotto il profilo economico e logistico è la seconda città più importante sul delta dello Yangtze.
Illycaffè mira, secondo un’intervista del ceo Cristina Scocchia su La Repubblica, a ‘triplicare’ il business in Cina entro il 2026. Illy sta cercando di adeguare il proprio prodotto a una popolazione abituata a bere il tè, preparando uno speciale prototipo di caffè solubile, ‘in capsula’, simile alle classiche bustine di tè. Similmente Illycaffè aveva tentato di diffondere negli USA caffè ‘in lattina’, paragonabile alle bevande energetiche tanto amate dagli americani. Rientra in questo trend la decisione di aprire 150 punti di franchising all’estero entro il 2026. Sempre entro l’identica data Illycaffè mira a entrare in Borsa; un passaggio tradizionalmente molto delicato che ha permesso a tante aziende un salto di qualità, ma che ha portato al fallimento di tante altre.
[z.s.]
