03.12.2020 – 10.10 – Inizialmente era l’estate-autunno 2020, poi la prima metà del 2021; oggigiorno già si parla del 2022 come possibile anno della ripresa. La pervicacia del Covid-19 continua a invalidare il rilancio economico; e la data di un ritorno alla normalità per l’economia appare sempre più lontana.
È quanto trapelato dal pur ottimista discorso dell’a.d. della società illycaffè, Massimiliano Pogliani, alla vigilia della quinta edizione dell’Ernesto Illy International Coffee Award, che si svolge oggi, per la prima volta in versione digitale.
“Se tutto andrà per il verso giusto, presumo che la debolezza di questo periodo durerà nei primi mesi del 2021 e nella seconda parte avremo il vento in poppa. Se tutto andrà come speriamo che vada, nel 2022 ritorneremo a regime” – ha osservato Pogliani ai microfoni dell’ANSA. Il problema, andrebbe osservato, è che finora proprio nulla è andato come doveva; nessuno dei piani anti Covid-19 è risultato determinante.
La società chiuderà il 2020 soltanto “con un piccolo rallentamento” grazie alla “flessibilità e alla capacità dell’azienda di saper reagire”, due elementi che sono stati apprezzati dal nuovo investitore, Rhone Capital.
“Il Covid avrà un impatto ma abbiamo saputo essere resilienti e reattivi” nell’aver investito nella digitalizzazione e nell’aver spostato il mercato dal ‘fuori casa’ al mercato domestico. La illycaffè ha dunque “catturato tutto il potenziale delle vendite online e grazie anche a un approccio di ‘modern trade‘, ha avuto crescite più che proporzionali che hanno mitigato l’impatto Covid che altrimenti sarebbe stato devastante”.
Pogliani va particolarmente fiero dall’essere riuscito a installare “due linee produttive nuove per far fronte al mercato home”. La pandemia ha interrotto un trend di forte crescita: “Dopo un 2019 da record, nei primi tre mesi del 2020 avevamo il vento in poppa”, dunque alla presumibile ripresa del post-pandemia non dovrebbe essere difficile per la Illy intercettare nuovamente quel trend e magari trattenere tutti i nuovi consumatori che hanno cominciato a prendere il caffè illy sul digitale”.
[i.v.]
