8.5.2020 – 12:30 – L’8 Maggio del 1886, a Konxville, nello Stato della Georgia, nel sudest degli Stati Uniti d’America, il farmacista John Stith Pemberton brevettò uno speciale medicinale per migliorare la qualità della vita e lenire le sofferenze. Stiamo parlando della Coca-Cola, uno sciroppo benefico per la cura dell’emicrania. Pemberton creò la sua ‘’miracolosa’’ miscela utilizzando diversi ingredienti, fra questi la coca e le noci di cola. Una volta realizzato il prodotto, si recò da un suo amico, gestore di un bar che, rimasto entusiasta, deciderà di venderlo nel suo locale. Nonostante una campagna pubblicitaria incalzante, i primi anni di vendita della Coca-Cola non furono incoraggianti, complice soprattutto l’aspro sapore del medicinale.

I primi bozzetti pubblicitari, il logo in corsivo e il nome stesso del prodotto, furono ideati da un contabile della Società Frank M.Robinson, la quale, il 29 Maggio del 1886, pubblicò un manifesto pubblicitario sul quotidiano ‘’Atlantic Daily Journal’’. Nell’estate del 1888, Pemberton scoprì di essere gravemente malato e, per tanto, decise di vendere le sue quote ad un altro farmacista, Asa Candler, il quale divenne il nuovo proprietario della mirabolante formula magica. Candler oltre che un bravo chimico fu anche un geniale uomo di marketing e cominciò, così, una nuova commercializzazione della Coca–Cola che, in breve tempo, gli darà grosse soddisfazioni.

L’ascesa negli anni ’20:

‘’La provi una volta gratis e non la lasci più’’, questo il primo slogan della Coca-Cola sotto la gestione Candler. Le vendite iniziarono a crescere in maniera esponenziale.

Dopo la quotazione in borsa dell’azienda avvenuta nel 1919, nei ruggenti anni ‘20, la Coca-Cola cominciò la sua diffusione mondiale, trasformandosi in un business di dimensioni colossali, gestito dalla ‘’The Coca-Cola Company’’ con sede a New York City.

In Italia, la Coca-Cola arriverà nel 1927, nella sua iconica bottiglietta in vetro. Nel 1960, invece, comparve la prima Coca in lattina, mentre, quella in bottiglia PET, verrà commercializzata solo a partire dal 1980.

Gli anni della Seconda Guerra Mondiale:

Quando gli Stati Uniti entrarono in guerra nel secondo conflitto mondiale, la Coca-Cola iniziò a fornire gratis ai soldati dell’Esercito le sue bevande. Il Governo americano permetteva agli impiegati della Coca-Cola di entrare nelle linee del fronte come “Ufficiali tecnici“, al fine di approvvigionare i soldati con la bevanda. La Coca-Cola installò numerosi impianti di imbottigliamento in diverse località d’oltremare, per assicurare la disponibilità della bevanda ai soldati, ponendo così le basi per la sua espansione.

La popolarità della bevanda esplose, non appena i soldati americani ritornarono a casa continuando a voler gustare la bevanda, la cui ricetta, tuttavia, fu resa più appetibile al grande pubblico migliorandone il sapore.

Coca-Cola oggi:

Oggi, The Coca-Cola Company è una delle più grandi aziende produttrici e distributrici di bevande analcoliche a livello mondiale, con oltre 110 miliardi di bottiglie di Coca-Cola vendute all’anno. Il suo fatturato annuo è di oltre 30 miliardi di dollari.